Podstawy prowadzenia badań marketingowych
Badanie rynku to systematyczne zbieranie, rejestrowanie, przetwarzanie i analizowanie danych marketingowych, które w wyniku interpretacji pomagają marketerom odkrywać nowe możliwości rynkowe dla ich produktów/marek oraz minimalizują ryzyko w podejmowaniu decyzji marketingowych. Tak pokrótce można zdefiniować badania rynku.
Celem opracowania jest zaprezentowanie podstaw prowadzenia badań marketingowych. Opracowanie koncentruje się wokół aspektów procesualnych badań i zgodnie z jego etapami zorganizowana jest treść poniższego przewodnika.
Po lekturze opracowania jego odbiorca powinien posiąść wiedzę i umiejętności w zakresie:
- prowadzenia badań marketingowych
- znaczenia badań marketingowych w biznesie
- rodzajów najczęściej stosowanych w praktyce badań marketingowych
- etapów prowadzenia badań marketingowych, w szczególności:
- formułowania problemów badawczych,
- istoty i sposobu doboru próby badawczej,
- podstaw analizy i prezentacji danych z badania.
Pobierz plik [ .pdf, 1590 KB) ]